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上汽大众:“身处激雷而心如平湖者,可拜上将军”_汽

发布日期:2020-07-13 05:31   来源:未知   阅读:

古语说,“胸有激雷而面如平湖者,可拜上将军”,反过来也可以说,成大事者,身处激雷而心如平湖。真正的强者,山穷水尽也不会失去目标与方向,危难窘境之中也会保持冷静和笃定。

个人如此,企业亦如此。从去年的中国车市结束多年增长陷入总体下滑,再到年初全球疫情的雪上加霜,除了少数几家日子依旧滋润的一线豪华品牌,几乎所有车企都面临着巨大考验。销量下滑,地盘失守,阵脚自乱屡见不鲜,有的车企市场成绩断崖式下滑,严重者直接濒临退市。

而对身处市场顶部、年销量以百万辆计的超大车企们,比起销量数据的“止滑”,他们如何在守住阵脚同时继续保持强者的姿态和气度,其背后的战略眼界和自我调整更加值得关注。

从“数量型增长”向“质量型增长”转变

6月,大众品牌零售128,080辆,环比增长10.7%;1-6月,大众品牌零售587,660辆,继续蝉联单一汽车品牌销量冠军。尤其值得注意的是,疫情得到控制后,车市明显回暖,大众品牌销量强势复苏。二季度,大众品牌零售358,180辆,环比一季度229,480辆增长56.1%。

具体到单个产品上,大众品牌多款重点产品在刚刚过去的6月都有不错表现。其中,途铠零售4,653辆,同比增长254.4%;批发5,309辆,同比增长1.51%;途岳零售13,507辆,同比增长157.62%;批发17,337辆,同比增长59.33%;途观品牌零售19,224辆,环比增长12.6%;批发17,344辆,环比增长9.0%;途昂家族零售8,027辆,同比增长16.0%;批发8,674辆。

这也让上汽大众品牌SUV家族继续展现“合资SUV第一家族”的强大竞争力。6月,SUV家族零售45,411辆,环比增长2.6%;批发48,664辆,环比增长9.7%。除了更高溢价能力的SUV产品家族稳健增长,过去产品结构中A+级车型销量占比58%,现在已升至近63%,还应看到途铠占有率同比提高两倍,途岳占有率同比提升44%,这体现了上汽大众年轻化产品布局的成功。

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